产品单一

各旅游目的地吸引游客的产品以传统的文化观光型产品为主，这种以“景点—景点”为线路的产品组合已无法满足当前游客不断升级的游览需求。

营销成本高

对于不知名景区来说，传统营销方式带来的平均获客成本已从2014年的9.6元飙升至2018年2000元左右，运营营销不堪重负。

专业不足

营销素材通常委托广告公司制作，然而多数广告公司对旅游行业缺乏专业认知，难以做出让游客买账的优质内容。